По ее словам, данный проект, направленный на популяризацию продукта среди белорусов, направлен в первую очередь на привлечение внимания молодого поколения белорусов.
Над созданием сюжета работали совместно специалисты концерна Белгоспищепром, маркетологи предприятий масложировой отрасли концерна, с привлечением на тендерной основе профессионалов из рекламного агентства.
В целом работа по продвижению рапсового масла, информированию населения о его полезных свойствах ведётся на протяжении последних пяти лет. В октябре 2025 года в Правительстве Республики Беларусь утверждён комплекс мер по увеличению потребления пищевого рапсового масла до 2030 года, над реализацией которого работает вся страна. Среди целевых показателей комплекса мер на 2026 год Мария Горбатова отметила в первую очередь производство пищевого рапсового масла в объёме 72 000 тонн и поставка на внутренний рынок в объёме 42 000 тонн. По итогам первого полугодия 2026 года предприятиями масложировой отрасли Республики произведено почти 41 000 тонн рапсового масла и поставлено на внутренний рынок 21 000 тонн - то есть, 50% целевого показателя на текущий год уже достигнуто.
Отдельно спикер остановилась на вопросе продвижения на рынок бутилированной продукции.
Продажи бутилированной продукции выросли по итогам 2025 года в полтора раза с 4 до 6 тысяч тон. Уже по итогам первого полугодия 2026 года объём поставок бутилированного рапсового масла в организации торговли составил почти 3 500 тон.
"Таким образом, мы прогнозируем, что в текущем году реализация бутилированного рапсового масла увеличится ещё на 20% и составит порядка 7 000 тонн",- добавила Мария Горбатова.
В свою очередь, начальник отдела потребительского рынка управления организации торговли и общественного питания Министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь Наталья Черепович отметила, что за январь-июнь 2026 года продано 2,10 тонн рапсового масла.
Удельный вес продажи рапсового масла отечественного производства за данный период составил 99,8%, что, по мнению спикера, говорит о том, что спрос населения на рапсовое масло удовлетворяется практически в полном объёме за счёт продукции отечественного производства.
"Рапсовое масло обладает потенциалом за счёт своего сбалансированного состава.
В нём присутствуют полиненасыщенные жирные кислоты и витамин Е. Его ещё называют северным оливковым маслом. и как уже было сказано, в республике разработаны мероприятия, по увеличению его потребления до 2030 года. в связи с этим, Март проводится работа по популяризации масла среди населения, его употребления.
Так, например, в марте текущего года Министерством были внесены изменения в постановление Март No 74 в части увеличения количества разновидностей масла рапсового в перечнях товаров, подлежащих субъектами торговли, для включения в обязательные перечни товаров. Кроме того, в начале этого года, в марте также было направлено письмо в адрес облисполкомов и Минского горисполкома о доведении до сведения субъектов общественного питания информации о приоритетном использовании рапсового масла при приготовлении блюд и продукции общественного питания.
С последующим внесением изменений в технологические карты и рецептуры этих блюд и продукции. в торговых объектах Республики в отношении рапсового масла обеспечена приоритетная выкладка, которая периодически расширяется до 20—25% полочного пространства, отведённое под выкладку растительного масла. Такая выкладка сопровождается рекламными элементами.
При проведении промоакций осуществляется организация дополнительных мест выкладки",- добавила Наталья Черепович.
